La vidéo et le « search » : quel potentiel ?

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« Le search marketing » est résistant à la crise car c’est un format extrêmement mesurable, explique le cabinet eMarketer , ce qui retiendra certains budgets et en augmentera d’autres, alors que les annonceurs sont à la recherche de formats marketing sûrs et efficaces pour cette nouvelle année 2009.

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L’individu devient-il une marque avec le Web 2.0 ?

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La question de l’identité numérique dans les réseaux numériques est devenu l’un des sujets essentiels aujourd’hui. L’extension de l’Internet aux réseaux domestiques et mobiles, la multiplication des formes de connexion, l’indépendance entre accès, terminal et localisation, fait de l’individu le principal point de convergence des réseaux et services.

Comme l’explique Didier Calloc’h , nous souhaitons avec cet article apporter notre vision en abordant les grands points qui nous semblent intimement lié pour affirmer ou non que l’individu est en passe de devenir une marque sur Internet grâce aux nouveaux usages qu’apporte le Web 2.0 : (suite…)

Internet : un média incontournable en temps de crise ?

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A l’heure où la consommation fléchit, ou les Bourses s’écroulent, où le chomage progresse, la communication numérique semble être le média incontournable en temps de crise, car son retour sur investissement est optmimal ! En effet, les recettes publicitaires ont crû en 2007 de 32% sur Internet, contre 1,2% pour l’ensemble des médias. Et si, Havas par exemple, a pu annoncer un chiffre d’affaires en hausse de 3,9% au troisième trimestre 2008, c’est en grande partie grâce au numérique.
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La « longue traîne » et les fautes d’orthographe au service du référencement !

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Comment l’utilisation de nombreux mots clés moins importants peut avoir un impact parfois aussi fort, voir plus fort que le choix de quelques mots clés jugés primordiaux ? C’est l’effet « long tail  » ou « longue traîne » en français.

Comment les fautes d’orthographe peuvent représenter une réelle opportunité de trafic ciblé pour certains sites ? Des erreurs de frappe au langage SMS , la palette des variantes à intégrer est large.

En matière de référencement, le choix des mots clés doit être des plus pertinents, tenant compte de la concurrence, du potentiel de trafic… Alors, Didier Calloc’h vous propose d’approfondir ces 2 questions. (suite…)

Les nouveaux moteurs de recherche 3D : ludique et efficace ?

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L’équipe d’Art’mail s’est penchée sur ces moteurs de recherche en 3D afin d’avoir une idée sur leur valeur ajoutée. Alors, ludique et efficace ?

Pour les internautes lassés des interfaces classiques des moteurs de recherche, certains moteurs ajoutent une dimension supplémentaire à la restitution de leurs résultats. Mais, sont-ils vraiment efficace ?

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Comment le multicanal boulverse le modèle classique du « team créatif » ?

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Les stratégies multicanal changent, voire boulverse les modèles classiques du « team créatif », imaginé en autre par Bernbach , l’un des pères de cette publicité moderne du fameux tandem et « team créatif » : concepteur/rédacteur et directeur artistique.

En effet, les frontières entre publicité et marketing relationnel converge rapidement. Nous passons progressivement d’un modèle de « team créatif en modèle de team inventif ». C’est une véritable révolution culturelle… L’équipe d’Art’mail vous propose une explication en 3 points :

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Intranet 2.0 : l’émergence d’un concept issu du Web 2.0

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Les salariés sont aujourd’hui des acteurs de l’entreprise. Il n’est plus possible de les mobiliser sans les tenir informés des objectifs économiques, financiers, sociaux, politiques, éthiques et culturels.  En effet, l’évolution d’internet amène les salariés à attendre autre chose de leurs intranets. Ils les veulent accessibles et simples d’utilisation comme ceux qu’ils utilisent hors travail (web 2.0).

En laissant les employés organiser seuls leur espace de travail et leurs outils on envisage un gain de productivité sur le long termen grâce à l’utilisation de nouveaux outils quand bien même on concède un risque à court terme sur la sécurité. Ces outils prennent de plus en plus d’importance avec les travailleurs mobiles. D’ailleurs pour répondre à ces attentes et augmenter la productivité, les entreprises doivent comprendre l’intérêt de ce risque et s’inspirer des best practices de ceux qui sont d’ores et déjà inscrits dans cette logique.

Pour sa part, l’entreprise de demain sera vraisemblablement « virtuelle » et les entreprises qui organisent leurs Portails et leurs contenus aujourd’hui dans cet objectif seront en avance sur les concurrents, l’intranet 2.0 est la phase prodromique de l’entreprise virtuelle. Le Web 2.0 qui, pour faire court, comprend et « package » : de nouveaux outils du web comme : les Blogs, les Chats, les Forums 2.0, les Wikis , Podcats , les fils RSS , les alertes… Cela représente une tendance avérée du web vers un Internet collaboratif, « social » et applicatif. (suite…)

Tour d’horizon des formats PUB on-line

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En 2008, la quasi totalité des internautes sont équipés pour pouvoir visualiser les animations flash et les vidéos, et interagir avec les contenus proposés…

Au premier semestre 2007, le rich média représentait 56 % des créations publicitaires, soit une inversion, par rapport à 2005, de la part relative occupée par ces applications par rapport au Gif. L’interactivité a conquis tous les formats de la publicité en ligne, ou presque. D’ailleurs, pour suivre ces évolutions, l’IAB recommande maintenant des poids deux à trois fois plus importants qu’en 2004, avec en moyenne 50 Ko, et il aspire a plus de souplesse dans les formats pour favoriser avant tout le média Internet et le décloisonner.

Grâce au JDN et à l’IAB , Art’mail vous donne un aperçu des formats publicitaires en vigueur les plus usités sur le web et un panorama des utilisations qui en sont faites aujourd’hui. Attention, même si l’IAB en a fait des formats « standards », le guide à télécharger ICI , est susceptible de modification au fur et à mesure de l’évolution du marché de la publicité en ligne.

Sources (JDN ; IAB 2008)

L’E-Pub : 15 ans déjà…

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Beaucoup décrivent l’année 1994 comme l’avènement de la publicité sur Internet. Des rumeurs évoquent pourtant une bannière réalisée pour le compte de Heller Ehrman LLP, un cabinet d’avocats international. Introuvable aujourd’hui, elle aurait été diffusée dès 1993 sur le site de GNN : Global Network Navigator. Depuis, beaucoup de chemin a été parcouru, le Flash s’imposant, la publicité devenant interactive et les formats de plus en plus imposants.

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